Jelmoli und der Laufsport

Mit der Schliessung von Jelmoli auf 2025 wird auch die Geschichte des einst grössten Zürcher Laufsportgeschäfts und seiner Engagements zu Ende gehen.

Die Schliessung des Warenhauses Jelmoli auf Ende 2024 ist primär für die mehr als 800 Angestellten ein Schock. Dagegen weint man dem zunehmend auf Luxus ausgerichteten Sortiment des Traditionshauses keine Träne nach. Wer in Zürich exklusive, teure Ware sucht, wird weiterhin problemlos fündig werden.
Dabei war Jelmoli bis vor einigen Jahren speziell für Läuferinnen und Läufer eine gute Adresse. Nicht wegen den Preisen, die hoch wie hierzulande überall waren. Sondern wegen der einzigartig grossen Laufschuh-Auswahl! Diese Breite war Garant dafür, dass für jeden Fuss der passende Schuh im Laden bereit lag. Dazu kam, dass das Personal im Zusammenspiel mit High-Tech-Infrastruktur einen erstklassigen Schuhauswahl-Service bot. Doch irgendwie sprang der Funken zwischen Jelmoli und den Sportlerinnen und Sportlern trotzdem nie wirklich über. Auch nicht als Jelmoli Züri rännt unterstützte. Und auch später nicht als Sponsor beim Zürich Marathon. Das ist eigentlich schade. Doch nach dem Weggang aktiver Läufer in der Beratung ging die Nähe zum Laufen als alltäglicher Volkssport verloren. Dafür stand fortan eine fashionorientierte, kaufkräftige Zielgruppe im Fokus.

Jelmoli